尺子是最公平的，但如果拿在不同人的手里，去度量，也可能会出现不同的结果。
商标法及审查标准好比一把尺子，而不同的审查员主观认识的不同，拿着“尺子”度量字、图形等商标的审查结果可能大相径庭。
因而，商标申请有风险，没有100%的成功，也不要轻信100%的承诺!我们可以做的是通过专业、代理去争取成功!
以事实为根据，我们以经历及案例来说说商标审查这把“尺子”：
1、同一申请人同一个商标，不同类别审查
某申请人同时在经营所需的多个类别申请注册同一个“非微尘”，审查结果却迥异：
有的审查结果：驳回
申请人申请的第32类“非微尘”，审查予以驳回，理由为“该商标标志为佛教用语，易产生不良影响，不得作为商标使用”，对此理由，我们持保留意见!
有的审查结果：通过
申请人同时申请的第21类、第37类、第41类“非微尘ICELAND”，审查通过核准注册，不存在任何问题!
同一个申请人、同样的商标，不同的审查员用同一把“尺子”度量后却做出截然不同的审查意见。
此情此景下，我们应该听谁的?听这个“商标局”的，还是听那个“商标局”的?
2、同一个商标，不同的审查审理机构
“叫个鸭子”(15740333号)商标的审查，可谓是风靡一时、经久不衰的话题，其经历了商标局的“否定”、商标评审委员会的“否定”、北京知识产权法院的“否定”、北京市高级人民法院的“支持”过程，其跌宕起伏的情节还颇有些电视剧本的味道。
2016年4月23日，商标局作出《商标驳回通知书》，根据《中华人民共和国商标法》第三十条、第十条第一款第(八)项的规定，不良社会影响，驳回注册申请。
2017年2月20日，商标评审委员会作出商评字[2017]第11593号《关于第15740333号“叫个鸭子及图”商标驳回复审决定书》，认为：诉争商标为“叫个鸭子及图”用作商标格调不高，易产生不良社会影响，予以驳回。
北京知识产权法院认为：诉争商标由文字“叫个鸭子”及鸭子卡通图形共同组成。“鸭子”的通常含义意指一种家禽，但在非主流文化中亦有“男性性工作者”的含义。一般情况下，主流文化和价值观不能接受第二种含义用作商标使用。诉争商标指定使用在“酒吧服务、住所代理(旅馆、供膳寄宿处)”等服务上，尤其是诉争商标文字又由谓语动词组成“叫个鸭子”短语，会进一步强化相关公众对第二种含义的认知和联想，易造成不良影响。
北京市高级人民法院认为：诉争商标由文字“叫个鸭子”、鸭子卡通图形和图案背景共同构成。“鸭子”的通常含义是指一种家禽，按照社会公众的通常理解，并不能从“叫个鸭子”的文字中解读出超出其字面本身的其他含义。一审法院认为“叫个鸭子”格调不高，并不能等同于社会公众的一般认知，故诉争商标使用在指定服务上并未产生不良影响。
北京市高级人民法院判决书结论如下(部分)：
因而，我们认为，商标审查审理这把“尺子”可大可小，但刻度是应当尽最大所能的一致的。
如生产、经营及消费者所愿，商标局等审查审理机构应当有这样一把尺子，于理凸显公平，于法彰显正义，权责统一，彰显权威!
