近日，据外媒报道，包括美国国家篮球协会(NBA)，美国职业棒球大联盟(MLB)和国家冰球联盟(NHL)在内的五家美国体育组织已经对“在线市场”提起品牌侵权和假冒诉讼，而IMG学院许可公司和内布拉斯加大学也以原告身份在美国伊利诺伊州北区地方法院提起了诉讼。一时之间，全美网络品牌保护与品牌侵权的话题甚嚣尘上，“在线市场”被推到了舆论的风口浪尖，“打假”热又掀起了一层巨浪。
所谓“在线市场”，并不是一家公司，而是成千上万的互联网商店的总称。据外媒记者深入报道，“在线市场”的盈利模式是让众多的美国居民在互联网上购买未经许可的假冒产品，那么为什么会有这么多人去买这些假冒伪劣产品呢?难道是美国经济下滑了吗?还是市场口味忽然变了?答案当然都不是，那是因为美国居民以为他们买到的东西都是真的。那事实的真相到底是什么呢?
原来，“在线市场”通过集聚大量“有特色的”品牌域名和商标，并在互联网上出售假冒商品，给人的印象是他们销售的是通过许可的产品。因为这些域名与商标“像极了”某些品牌，他们肆意的在网络品牌保护相关法律的边缘上滋长。许多消费者上当受骗却不知，更有甚者，有人通过这个市场进行侵权商品交易，就更滋长了这片假冒伪造的市场。此次，美国五家体育组织终于将“在线市场”告上了法庭。据这些体育组织称，销售假冒商品的网站估计每年接待数千万次，每年在线销售额超过1,350亿美元。该声明还称，侵犯商标的在线市场导致数以万计的工作岗位丢失。根据投诉，被告的域名还将一个或多个原告的商标纳入URL，该网站还包括内容和设计元素，使消费者难以将其识别为假冒网站。据称，假冒产品给这五大体育组织带来了巨大的损失。
五大体育组织相关发言人表示，“除非被告被禁止使用这些侵权域名及商标，否则这些组织将遭受未来不可挽回的损害”，可见其强硬的态度与保护网络品牌的决心，该次事件也让众多商家重新审视了网络品牌保护的重要性，目前此案仍在进一步受理中。
