风风火火的618终于落下了帷幕，这几天我们要做什么呢?当然是——等!快!递!
据说，今年京东商城在618活动期间累计下单金额已超1100亿元，直逼去年阿里巴巴“双十一”的1207亿元的交易额。
谁都知道这是京东在挑战阿里巴巴，但也有人觉得“618”只是在克隆“双十一”。
天猫从2009年开始第一届“双十一”大促，后来京东不甘示弱，将6.18打造成了与“双十一”遥相呼应的全民网购狂欢节，开启了电商行业半年一庆的局面。
没有节日都要人为“造”一个出来，简直是丧心病狂，不放过任何一个从我们口袋里掏钱的机会啊!
小编上网搜索“618和双十一”，出现的竟然是“天猫618”“淘宝618”，还有“双十一和618比起来哪个更厉害?”我不禁感受到来自人民群众的召唤。
好吧，既然如此，今天我们就来扒一扒“618”和“双十一”，这两大电商购物“劫”引发的腥风血雨!
阿里打压同行，欲做双11终极Boss
2014年“双十一”前夕，阿里巴巴发布了一封《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。
此函一出，电商同行们全懵了!毕竟已经投入了辣么多的广告费!说不给用就不给用!
随后，京东第一个发布声明表示谴责，并“哭诉”禁令让人措手不及，并指责阿里巴巴对这个全行业的节日进行“垄断”!
苏宁也隔空喊话称：“双十一”可以是你的，但市场永远是大家的!
无疑，阿里巴巴这么做太“霸道”了，但是竞争就是这么残酷，阿里巴巴的行为是受到《商标法》保护的。
小编在智客街查询发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。
而且在第35类、第38类、第41类等申请并注册了和“双十一”相关的一系列防御性商标，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。
这无疑是向所有想搭“双十一”顺风车、借势营销的同行们，狠狠地打出了一拳。
京东抢注“618”，商标暗战风起云涌
“吃一堑，长一智”，京东迅速出击，申请了包括“618”、“六一八”、“618店庆”、“618狂欢节”、“陆壹捌”、“618PARTYON”在内的多个与6月18日年中大促相关的商标。
申请的范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等，其中，与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的。
令人惊讶的是，虽然京东已经注册了这么多关于“618”的商标，但其表示“618”商标不会自己独享，友商随便用。
这一招，怼阿里怼得漂亮!
目前，知识产权已经渗透到电商运营的各个环节，企业需加强知识产权意识，及早做好商标布局。
不过话说回来，作为一个“全民”网购狂欢节，不管是“双十一”还是“618”，都不是谁专属的营销IP，在这个以市场为主导的时代，谁能够影响市场，把握住消费者，谁就是主角。
