说起Gucci，没有哪位女神不知道这个意大利奢侈品牌;而Guess，则是美国快时尚的代表，又以牛仔裤最知名。这两家的定位、消费人群八竿子打不着，可谁知道，他们竟打了9年的官司!
4月下旬，美国品牌Guess Inc. (NYSE:GES)与意大利奢侈品牌集团Guccio Gucci SpA古驰发布联合声明，宣布双方就2009年开始的知识产权诉讼达成和解。双方未透露交易细节，仅表示会在全球范围内解决知识产权和商标问题，并称上述协议是两家公司认识到保护各自知识产权组合和设计创意的重要一步。
九年拉锯战
Gucci与Guess这场纠纷最早还要追溯到2009年，Gucci在当时以Guess当年商品中出现了一个由绿色和红色条纹和钻石标志图案组合而成的块状字母“G”，并且依靠该系列商品获得了近2亿美元的销售额为由，向美国地区法院提起了诉讼请求，要求Guess承认在设计元素上盗用了Gucci的创意并赔偿其2.21亿美元。
2012年5月，意大利奢侈品牌Gucci起诉美国休闲品牌Guess的侵权案得到审判结果，Gucci获得了470万美金的赔偿金;
2013年5月，米兰法庭宣判Gucci起诉Guess商标侵权案败诉，Gucci的菱形“G” 字母 LOGO被取消;(意大利的法庭竟然没有帮“自己人”，令人意外呀!)
2013年11月，南京法院判决Gucci起诉Guess的商标侵权案获得胜诉;
2015年2月，巴黎法院判决Gucci起诉Guess侵权告负;
2016年12月，欧盟法院判决，Gucci诉Guess侵权再尝败果……”
由于各国针对知识产权案的法律和认知的不同，综合9年的诉讼来看，Gucci在欧洲市场完全得不到支持，而美国、澳大利业和中国则对其表达支持。虽然品牌商标侵权案在时尚行业中早已成为司空见惯的行业弊病，但像Gucci这样连续九年分别在不同国家多次控告同一个品牌商标侵权的案子也实属不多。厉害了，Gucci!
Gucci为啥如此“固执”?
近年来，经济不景气，奢侈品牌的日子一天比一天难过。而另一方面，快时尚的兴起，让普通人都能买得起大牌的设计，这怎么能不让Gucci这种奢侈品大佬忧心忡忡!所以，这是Gucci坚持要将Guess诉诸法庭的原因之一。有业内人士认为，奢侈品牌的Logo一直以来都是品牌价值的体现之一，Guess的Logo与Gucci的确实有着比较高的相似度，会给消费者带来一定的混淆从而减少Gucci的潜在收入，Gucci坚持上诉是采取正当手段维护自身权益。
对于和解，商标界也有很多案例。著名的苹果、唯冠iPad商标案历时两年，最后以双方和解告终，“中国葡萄酒知识产权第一案”“解百纳”葡萄酒商标纠纷9年最终和解。无论是争出胜负还是和解，对于涉案双方而言都是一件伤元气的事情。这场旷日持久的长跑官司不仅让Guess每年都担惊受怕，同时也给Gucci也带来了时间、金钱和精力上的压力。好在它们最终在第九年时放过了彼此，以后就好好各自发展吧!
