大多数创业团队在创业初期只注重于发展业务，往往忽视了企业的商标注册和保护，在如今这个知识经济时代，创业者一定要有商标先行的理念，清楚明白注册商标是创业必做的一件事，否则一不小心就会在这个上面吃亏。
一个商标引发的“亏损”远远超乎想象，来看一个经典案例，汉王科技与苹果公司的“i-phone”商标协议，2002年苹果公司初入华，在中国注册了硬件与软件范围下的“iPhone”商标(不包括手机范围)，国内企业汉王科技于2004年注册了“i-phone”这一商标，并将其应用在了固话产品上。为取得i-phone相关商标， 2009年苹果公司与汉王就“i-phone”商标达成转让协议，苹果公司一共向汉王支付了365万美元(约合人民币2500万)。又有消息称，苹果公司与汉王科技又因商标权益签订了协议，这次苹果公司给了汉王800万美元……
关于商标策略，创业公司要明白以下几点：
1、商标注册何时最佳?
商标，是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
没有商标注册策略的意识就意味着缺乏保护自己的商标防御能力，在发展节奏上都会比竞争对手至少慢上一大步，因此，当公司确定产品名称后应尽早注册。因为根据我国商标法规定，申请在先的人拥有商标保护权。
2、商标注册包括哪些?
根据中华人民共和国商标法(2013修正)，能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。
假如产品有英文名称，也是需要将英文名称注册为文字商标。有些企业有国际市场开拓的战略计划时，也应该有意识提前申请国外商标保护。
在注册商标之前，为了避免注册费用的损失，应该先进行商标近似查询，因为无论商标注册成功与否，注册费都是不会被退还。
3、商标注册成功后还要注意哪些问题?
商标注册成功后并不意味着永久拥有该商标权，对于商标权的运营企业容易疏忽的事项倒是不少：
1、收集商标使用证据
根据《商标法》第四十四条的规定，连续三年停止使用的商标，商标局可以责令限期改正或者撤销其注册商标。三年的期限从注册之日开始计算。注册商标应当连续使用，如果注册商标已连续三年停止使用的，任何人可以向商标局申请撤销该注册商标。
所以企业要注意在日常使用过程中，要收集体现该商标使用的相关证据，如合同、发票、宣传资料等，表明自己在长期使用该商标，避免被别人申请商标撤三。
2、正确使用商标
a.在商标使用过程中是不能随意更改商标的图案，字符等商标的任何标志，假如做了更改就是另外的一个商标，必须重新向商标局申请。并且组合的商标要按照组合的样子来使用，既不能拆分开来使用，也不能随意变更位置来使用。
b. 根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。如果10年后商标不续展，那么就此商标也会被注销掉，公司就无法再拥有这枚商标了。
当自己企业在市场上有一定市场，商品或服务都获得消费者认可，宣传上也已经投入大量的费用。企业这个时候才想起来去注册商标，却发现商标早已被其他人注册走了。要不拿钱买授权，要不拿钱买转让，要不拿钱从头再来。不管最后选择哪种结果，对于企业而言都是麻烦，甚至有可能会因为商标问题成为压死企业的最后一根稻草。
