喜茶火了，紧接着丧茶也来了;朋友圈的狗粮源源不断，现实中分手花店也开得热火朝天;以前习惯喝鸡汤，现在流行“丧文化”，今天你丧了吗?
丧文化是指一些90后的年轻人，在现实生活中，失去目标和希望，陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的话，他们丧失心智，漫无目的，蹒跚而行，没有情感，没有意识，没有约束，能像行尸走肉一样麻木地生存下去。
从马男波杰克、葛优瘫到“丧茶”，再到“没希望酸奶”、“负能量奶茶”、“UCC咖啡”，这些知名“丧文化 IP”持续走红，都是因为它们说出了那些年轻人早已知道却又被忽略的“废话”。
这些“小确丧”品牌巧妙地抓住了年轻人的痛点，用自黑的方法让他们勇于直面惨淡的人生，而不至于难堪，现在我们一起来盘点一下这些“丧文化”IP吧~
丧茶
“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”、“碌碌无为红茶”等单品一经推出，就同喜茶、鲍师傅、杏花楼青团等众多“网红”一样，成为深受年轻人的追捧和喜爱的“爆款”。
没希望酸奶
今年年初，成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没希望”酸奶，看似恶搞，但事后证明这是四川某著名乳品企业一次成功的营销方案。通过将包装袋上的“新”涂改成“没”，一个新品牌就这样诞生了。
在“没希望”走红之后，试物所又迅速推出了两个“子品牌”，分别为“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，并细化了“没希望”酸奶的分类。
不熟酸奶喝扎心酸奶用语录拆穿生活中的那些尴尬瞬间，没希望酸奶则走的是圈层营销，“减肥没希望酸奶”、“买房没希望酸奶”，总有一款适合你。
负能量奶茶
负能量奶茶是台湾奶产店 Moonleaf 月叶和网络插画家“消极男子”合作推出的系列产品，共包括 4 款“消极杯”，在奶茶的外包装上玩起了反鸡汤。每一杯奶茶上都会有简单的文字和配图，如“体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻”。
这些脑洞大开的负能量，不仅没有令消费者产生反感，反而引起围观，一时成为“网红”奶茶。
日本UCC咖啡
UCC咖啡在Facebook上与“每日来点负能量”合作，做了一场“大人の腹黑语录”营销，推广他们新推出的无糖黑咖啡系列。
看了上面的文案，是不是觉得比正能量的心灵鸡汤更能触动你的心灵?
同质化的品牌很多，为什么这些卖“丧”的品牌会脱颖而出，成为潮流和热点，成为一种文化现象?
品牌大师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。”
这些品牌走红是因为结合了当下流行的“丧文化”元素，足够标新立异，反套路地打造文化品牌，有情怀，有共鸣，成为一种新文化的引导者和传播者，形成企业IP。
虽然现在“丧文化”得到了很多年轻人的追捧，但依旧有很多人极其反对这样的黑暗和消极，也有不少品牌对这种负能量营销依然较为谨慎，生怕给品牌带来负面影响。
小编认为：学会幽默地面对真实的现状，学会吐槽，学会自黑，这也许是打造品牌IP和拉近与用户关系的一种有效方式。
