暗示性商标由常用词构成，它以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点。暗示性商标在所有国家都是最为常见的，例如:饮料商标"健力宝"、自行车商标"野马"、捕虫器商标"Roach Hotel"等。显著特征，便于识别，要求商标的组成要素不得涉及产品的属性和功能，不得直接描述产品的种类、质量、主要原料、产地等。暗示性商标尚未违反这一最低限度要求，因而仍属于显著性商标，但其显著性较弱。
一、暗示性商标含义
暗示性商标(Suggestive Mark) 暗示性商标是一个可以辩论出来的词。该词虽然与商品、商品成份或其功能没有明显的联系， 但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。该商标暗示了产品的特点、性质、成分或用途等。与无含义商标相比，暗示性商标对消费者来说更具有吸引力，同时也便于记忆。因此， 暗示性商标往往受到企业经营者和销售人员的偏爱。从定义上来讲，暗示性商标既然对产品没有叙述性， 它也就很可能享有如同无含义商标一样的广泛的法律保护，但是，在设法创造对产品的某种情感或暗示的时候，往往不太容易掌握， 稍一过头就会选择了一个实际上是叙述性的商标。
比如红牛商标就是个暗示商标。人们看到牛，特别是急红了眼的牛，想到的便是它体内的能量将如洪荒之力一般爆发。而人家做的就是功能型饮料，更好需要表达的含义和红牛商标的暗示作用达成一致对应，于是这件暗示商标就诞生了。
暗示性商标的命名策略有5种：1、动物命名法;2、植物命名法;3、自然现象命名法;4、数字命名法;5、名气命名法。这几种命名策略就借助了不对对象的暗示含义为自己代言，相关的暗示商标大家可要尝试在生活中找找看，一定有不少。
二、暗示性商标的作用
1、强化语义联想和商标意象
联想是一种重要的心理现象和心理活动，是语义形成和划分的基本手段。Geoffcry Leech曾将语义分为理性意义、内涵意义、社会意)义、情感意义、反映意义、搭配意义和主题意义。从某种意义上说，除理性意义外的其它意义都或多或少依赖人们的联想而形成。商标名是由词语构成的为消费者认知特定商品的语言符号，其语义是商标意象构成的重要成分。所谓商标意象就是商标在消费者心日中的形象以及消费者对形象的态度。暗示策略商标命名法就是运用含蓄或比喻的手法，选择隐含商品效能或命名者主观意愿的并具有一定具象性的词语作商标名，激起消费者心中的民族文化的积淀，从而产生丰富的语义联想并形成商标意象，最终达到赢得消费者好感、认可进而购买其所指谓的商品的目的。商标名的语义内容是商标意象的重要组成部分。一个好的商标名应当具有美好、积极、耐人寻味的语义内容，而且语义内容越丰寓，就越诱发人们的联想，联想越丰富就越有助于商标意象的确立。
2、超越有关法律和法规的制约
商标名是属于公知公用且 有法律效力的语言符号，它与法律法规自然会发生种种联系。以法律的形式规约商标命名的意义和必要性暂且不论，但法律对语言的规约及其约束力必定十分有限。同一语言形式可以表达不同的意义，同一意义也可以用不同的语言形式来表达。比如，以"熊胆"命名商标是有关法律法规不允许的，但完全可以采取其它语言符号形式表达同样的命名意义或所指，如"熊宝"、"黑宝"、"黑之宝"等。因为在北方，"熊"也叫"黑熊"，俗称"老黑"或"黑"，"熊胆"是黑熊身上最有价值的东西。因此，完全可以用借代的方法以"黑宝"代指"熊胆"。由此可见，商标命名的暗示策略是问避或超越有关法律法规约柬的最佳方式。
3、回避过于直白或不雅的陈述性词语
商标是商品的标志性符号，商标命名不能完全脱离商品，商品自身的特点或性质当是商标命名的客观依据。就是说某些特定商品的属性决定了商标命名的策略选择。卫生保健类产品、饮料、洗涤用品等商品的商标命名多采用暗示命名策略，这样可以避免商标命名过于直白甚至粗俗，以致在消费者心巾不能产生任何意象。有时在某些国家还会失去法律保护性。比如，在谈到性行为时，人们多采用迂回、委婉的语言表达形式，性保健品的商标命名也多采用比较委婉的暗示策略。在巾国性保健用品市场上，安全套的商标命名就是一例。在我们调查的26个品样巾，绝大多数采用了暗示命名法。如。安全先生(日本)、。战神 (美国)、。花仙子 (韩国)、。小夜衣 (马来西亚)等。这些商标名把更大的联想空问留给消费者，使人在联想中产生商标意象。
总结
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